2015/07/26
ちゃんと聞いてたの？
かなり以前のこと。テレビの旅番組の評価に関するグループインタビューを実施したことがあります。 その番組はイマイチな視聴率で、実際グルインでは、かなり辛辣な意見がみられたのですが、 対象者の方々は非常に熱心で、「自分はこう […]
リサーチ｜定性調査のことならRINGOにお任せください｜定性調査・マーケティングリサーチ・インタビュー - Part 3
2015/07/14
ホンネはどこにある？②
ホンネ話の続き。。。 インタビューを受ける対象者（被験者）は、自分が話すことが役に立つのか？こんな日常のフツーの話しをしてて 構わないのか？という気持ちが常に存在しています。日本の被験者は特に真面目なので、こういう意識は […]
2015/07/13
ホンネはどこにある？
グループインタビューやデプスインタビューなどの定性リサーチで、「ホンネ」にどこまで迫れるのか ということがよく話題になります。 では、その「ホンネ」とはどこにあるのでしょうか？ ホンネというと、いつもいつも心の内に隠れて […]
2015/07/12
定性データの読み取り方
マーケティングリサーチで何がわかるの？という疑問は、どんな時代にも呈示されますが、この疑問の背景には 「マーケティングリサーチ」をどういうイメージ（または先入観）で捉えているかということが影響していると 思われます。リサ […]
2015/07/09
掘り下げの深さ
ＮＨＫ「所さんの大変ですよ！」という番組で、中高年向けの結構ハードな健康器具を、高齢者が盛んに使用 しているという 実態を報告していた。聞けば70代、80代などザラで、中には90代のおじいちゃまもいました。 そして、この […]
2015/07/04
新しい手法のチャレンジ
最近、質的調査に関する評論や意見を読む中で、従来のグループインタビューや デプスインタビューを「伝統的な手法」と表現し、まるで化石のように言われている ものに出くわすことがあります。 で、そういう人は何を「新しい」と言っ […]
2015/07/04
本日からブログ！
ここ10年ほど、リサーチ業界は大きく変化しています。いうまでもなくインターネットの普及がその背景にあります。 そんな中、定性調査（質的調査）の領域は、定量ほど劇的な変化はありませんでしたが、それでも最近は MROCKや […]
2014/09/18
レポートのスピード
今年の夏はほぼ２ヶ月、ずっとＢtoＢインタビューだった。 その最中に、別件で６グループのグルインを実施。 ５グループ終了時、３日でサマリーがほしいとリクエストされたときは さすがに「(笑)」という反応しかなかったが、書き […]