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2018/05/07

企業の振る舞いとお作法

企業経営にとって、ステークホルダー（企業の利害関係者）を意識するのは、今や常識となっている。利害関係者といっても、直接的に金銭の利害が発生する顧客や株主だけでなく、取引先、競合企業、地域住民、環境保護団体、税務・行政 […]

2017/04/18

以前、十年以上に渡ってP社の広告評価に関わるインタビューを実施していたが、今思うと、この企業のコミュニケーション力は圧倒的だったと改めて思う。それは一言で言うと「生活者からブレない」ということだと思う。大手企業であ […]

2017/04/05

今年に入って、毎月家電量販店通いをしています。１月にはエアコン、２月はグラファイトヒーター、３月はノートPC…出費が嵩む（涙）そして今月は、ついにロボット掃除機を買ってしまいました。 &n […]

2016/10/16

今年になってコーヒーをテーマにしたグループインタビューを何度か実施したのだが、ネスレの膨大な投資による「ソリュブルコーヒー」というカテゴリーの浸透は、かなり進んできているという実感がある。というのは、「レギュラーコー […]

2015/10/28

朝ドラ好きで毎日視ていますが、朝ドラはNHKの看板番組のひとつですから、制作する側も神経を遣うでしょうね。でも、制作者が楽しんでいるような作品の方が視聴率は高い気がします。たとえばゲスト。新撰組の土方歳 […]

2015/10/27

「プリンス・オブ・ブロードウェイ」をマーケティングの視点から一考。この作品は、ハロルド・プリンスがこれまでに手掛けた超有名作品をコラージュして、イイトコ取りをしています。だからとてもわかりやすくて、ブロードウェイの有 […]

2015/10/05

ベランダに出ると、どこからか風に乗って香りが・・・と言っても、ぜんぜんいい香りではありません。頭が痛くなるようなキツイ香り。うちのマンションでも、最近問題になっている柔軟剤の強烈なニオイがしていることがあります。頭痛 […]

2015/09/17

村上龍のカンブリア宮殿で、移動スーパーの「とくしまる」という事例を見ました。買い物難民のご高齢者の庭先、軒先まで商品を積んだ車が来てくれ、買い物を楽しめるという販売方法です。今まで、広場などに車が来るというのはありま […]

2015/08/25

日本マーケティング学会の、第1回<女性マーケティング研究報告会>に参加しました。株式会社感性リサーチの黒川伊保子さんのセミナーで、デーマは「女性脳とマーケティング」。クスクスっと笑っちゃうお話ばかりで、面 […]

2015/08/19

どんなカテゴリーでも、商品を継続して使ってもらうために、ブランドの囲い込み戦略を一生懸命考えなければなりません。その手法には様々な形がありますが、ひとつに「本体と詰め替え」というアプローチがあります。洗剤、シャンプー […]

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