マーケティング

企業経営にとって、ステークホルダー(企業の利害関係者)を意識するのは、今や常識となっている。 利害関係者といっても、直接的に金銭の利害が発生する顧客や株主だけでなく、取引先、競合企業、 地域住民、環境保護団体、税務・行政 […]

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以前、十年以上に渡ってP社の広告評価に関わるインタビューを実施していたが、 今思うと、この企業のコミュニケーション力は圧倒的だったと改めて思う。 それは一言で言うと「生活者からブレない」ということだと思う。 大手企業であ […]

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家電店通い

今年に入って、毎月家電量販店通いをしています。   1月にはエアコン、2月はグラファイトヒーター、3月はノートPC…出費が嵩む(涙) そして今月は、ついにロボット掃除機を買ってしまいました。 &n […]

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今年になってコーヒーをテーマにしたグループインタビューを何度か実施したのだが、ネスレの膨大な投資による 「ソリュブルコーヒー」というカテゴリーの浸透は、かなり進んできているという実感がある。 というのは、「レギュラーコー […]

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朝ドラ好きで毎日視ていますが、朝ドラはNHKの看板番組のひとつですから、制作する側も神経を遣うでしょうね。 でも、制作者が楽しんでいるような作品の方が視聴率は高い気がします。   たとえばゲスト。新撰組の土方歳 […]

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「プリンス・オブ・ブロードウェイ」をマーケティングの視点から一考。 この作品は、ハロルド・プリンスがこれまでに手掛けた超有名作品をコラージュして、イイトコ取りをしています。 だからとてもわかりやすくて、ブロードウェイの有 […]

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ベランダに出ると、どこからか風に乗って香りが・・・と言っても、ぜんぜんいい香りではありません。 頭が痛くなるようなキツイ香り。うちのマンションでも、最近問題になっている柔軟剤の強烈なニオイが していることがあります。頭痛 […]

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村上龍のカンブリア宮殿で、移動スーパーの「とくしまる」という事例を見ました。 買い物難民のご高齢者の庭先、軒先まで商品を積んだ車が来てくれ、買い物を楽しめるという販売方法です。 今まで、広場などに車が来るというのはありま […]

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日本マーケティング学会の、第1回<女性マーケティング研究報告会>に参加しました。 株式会社感性リサーチの黒川伊保子さんのセミナーで、デーマは「女性脳とマーケティング」。 クスクスっと笑っちゃうお話ばかりで、面 […]

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どんなカテゴリーでも、商品を継続して使ってもらうために、ブランドの囲い込み戦略を一生懸命考えなければ なりません。その手法には様々な形がありますが、ひとつに「本体と詰め替え」というアプローチがあります。 洗剤、シャンプー […]

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